Вот короткое объяснение идеи от самого разработчика: 
 
‘’Connect предлагает простоту, не забывая при этом о красоте и удобстве. Мобильный рынок нацелен в основном на людей молодых или среднего возраста. Людям постарше не так легко приспособиться к этому в связи с отсутствием опыта и возможностей. Физические размеры и пользовательский интерфейс - основные причины сложностей для пожилых в использовании большинства современных устройств. В целом продукция сейчас перегружена визуальной сложностью и слишком большим количеством возможностей, чтобы хоть как-то отличиться от своих конкурентов. Даже для уверенного пользователя это может создать ощущение запутанности, когда больше всего нужна простота и понимание.  

А как же меню и система навигации? Специальные кнопки содержат небольшие OLED-дисплеи, которые можно запрограммировать с использованием специального софта. Таким образом сложное меню прячется за этими кнопками, а на экране отражается текущая функция, которой пользуется владелец. Требуется физически меньше кнопок, так что девайс кажется более простым и привлекательным’’.
 
Заметим, что решение это отнюдь не ново - нет так давно в Сети появилась информация о Mozilla Phone, также имеющем кнопки-дислеи, и уже тогда была помянута клавиатура Optimus Maximus с теми же самыми OLED-кнопками.